YO 2.0

TÍTULO: Yo 2.0
AUTOR: Dan Schawbel
EDITOR: Editorial Conecta
TEMA:Empresa
ISBN: 978-84-938693-4-2
FECHA DE LECTURA: 25/03/2012
VALORACIÓN: 8/10

Este libro tiene el curioso y triste record de ser el primero que terminé de leer en el año 2012, cuando lo habitual desde hace muchos años es que lea una media de dos libros al mes (debería llevar por lo tanto seis en marzo, la mayor parte de esta reseña la escribí el 1 de abril). Las complicaciones de la vida en estos tiempos revueltos.

El autor hace honor al título que ha elegido, cuenta lo bien que le ha ido y su deseo de ayudar para que a todo el mundo le vaya como a él, como mínimo.

El trasfondo del libro es cómo un profesional debe venderse aprovechando las nuevas tecnologías, es un libro acerca de la marca personal, en inglés personal branding, como siempre los americanos a la cabeza de estos temas.

El apellido de 2.0 se pone a todo lo moderno (marca la diferencia entre la primera etapa de INTERNET, que era una especie de televisión en el PC, se accedía a grandes volúmenes de información pero con poca implicación del usuario medio y la segunda donde impera la interacción, el protagonismo del propio usuario dentro de la red).

Aunque el libro divide al personal al que va dirigido entre aquellos de la generación X, que tuvimos que aprender INTERNET y sus implicaciones y la generación Y a la que pertenece el autor, aquellos que nacieron con INTERNET y las nuevas implicaciones (los «nativos digitales»), hace hicapié en lo necesario que es para todo el mundo pertecer a varias redes sociales siempre correctamente identificados, con el mismo nombre y a ser posible el propio (en Facebook, twitter, LinkedIn, Tumblr, etc). Además el diseño debe ser similar y el avatar debe ser coincidente en todos los casos.

Habla de la mejor forma de venderse a uno mismo siguiendo un plan en cuatro pasos, primero definir establecer un plan de marketing personal, prepararse para el lanzamiento, marcándose objetivos y lo que realmente uno quiere, después crear, preparar el curriculum en la red, hacer el propio blog y dotarlo de coherencia. Propone herramientas, como colorschemer.com para dotar de personalidad al blog; si es posible, registrarlo en Technorati.com (cosa que por cierto yo tadavía no he hecho), delimitarlo a un tema determinado, bastante complejo (requiere tiempo) pero muy conveniente.

Lo tercero es empezar a generar contenido, hablar en foros, en el blog, dar sin pedir nada a cambio. Resulta sorprendente (esto es una nota personal) cuando te conectas a foros de internet con temas que te interesan y encontrar a gente absolutamente dispuesta a aportar cosas y a ayudar por nada a cambio. Esto hay que verlo porque de lo contrario es difícil entenderlo, conozco a gente que de hecho no lo entiende («la gente se aburre mucho para hacer cosas por amor al arte y colgarlas en INTERNET»).

En cuarto lugar hay que mantener la marca, mantenerse activo en la red y el blog, pero centrádose en lo que se pueda abarcar.Al final del libro presenta una serie de consejos para aprovechar las redes de twitter, LinkedIn y facebook para conseguir que se te vea más.

Algunos apuntes acerca de detalles que me han llamado la atención:

• Nos trata a los miembros de la generación X poco menos que como dinosaurios en los que la gente de la generación Y se debe apoyar.

• El autor tiene el entusiasmo de la juventud que piensa que todo es posible, incluso con la que está cayendo.

• El libro está muy centrado en el mundo de INTERNET, del que el autor tiene grandes conocimientos, pienso que es por ello un poco limitado y demasiado eufórico.

• Descubrí la existencia de bump para iPhone, que permite con un golpe de nudillos intercambiar tarjetas de visita.

• Me resultan muy chocantes algunas citas del libro firmadas por «estudiante de ultimo curso de —«, que no merecen demasiado comentario o que después de dar un consejo, el autor indique que «nos ocurre a los mejores».

• A veces resulta un poco empalagoso

El libro tiene una interesante relación de páginas que van desde utilidades para las distintas redes a blogs de gran interés (http://danschawbel.com/ http://blogbackupr.com/, search.twitter.com, slidshare.com, etc).

Para gestionar la marca y llevar al día blogs, páginas personales, redes sociales y demás, hace falta estar pegado al pc mucho tiempo, el que algo quiere, algo le cuesta.

Y AHORA ¿QUÉ?

TÍTULO: Y ahora, ¿qué?
AUTOR: Enrique Alcat
TEMA: Gestión empresarial
EDITOR: crecento!/Expansion
ISBN: 978-84-9903-333-4
VALORACIÓN: 6/10
FECHA LECTURA: 16/10/9

Un libro más de la serie que está saliendo a la venta con el periódico Expansión, que he leído en tres días de metro en Barcelona.

El nivel profesional del autor está claro, su participación en casos como el de Festina (el problema del doping) que él mismo comenta en el libro, lo avala.

Sin embargo el libro parece una carta de presentación, un documento de autopropaganda, donde está muy presente el «yo» del autor. Esto no quita interés a la publicación, aunque está muy centrado en empresas importantes, empresas en las que una noticia puede hacer correr ríos de tinta tanto a nivel nacional como internacional.

«Y ahora ¿qué?» es la pregunta que se hacen los principales responsables de una empresa cuando de repente se ven ante una situación crítica, una situación de crisis, inesperada, consecuencia de cualquier imprevisto, es decir, no trata de la actual crisis económica global (aunque puede colocar a las empresas en un trance complicado).

El autor, que no deja de alabar sus propios méritos, incide en la importancia de una buena comunicación en general cuando un problema grave afecta a la empresa y tiene repercusión mediática, social, política.

También habla de la necesidad de prepararse para una eventualidad que en un futuro es muy probable que le suceda a cualquier empresa, de elaborar un plan de crisis, un documento en el que basarse cuando haya problemas graves, el manual de crisis y por supuesto, de la necesidad de contar con portavoces bien formados, especialistas en comunicación, como él.

Dice el autor que es su primer libro y en cierto modo diría que se nota, espero que en el próximo que escriba no se centre tanto sí mismo.

LA CIENCIA EN ESPAÑA NO NECESITA TIJERAS

(Nota: esta entrada es mi humilde contribución a la iniciativa de La Aldea Irreductible en contra de los recortes nacionales en los presupuestos de Investigación y Desarrollo)

Hace tiempo, Alianza Editorial editó un libro en el que un conjunto de autores españoles de reconocido prestigio respondían a la pregunta del enciclopedista francés Mason de Morvillieres ¿Qué se debe a España?, relativa a la contribución de España al mundo de la ciencia.

La pregunta incidía en que los grandes hitos de la ciencia han sido protagonizados por científicos de otros países, siendo muy pocos los científicos españoles que han destacado internacionalmente.

A tenor de las últimas noticias, en el futuro se deberá a España un poco menos.

Ha llegado la crisis, se ha gastado mucho de manera más o menos discutible y ahora se hace necesario gastar menos, por lo que hay que reducir partidas presupuestarias.

La reducción más fácil de hacer políticamente es la que afecta a la inversión en investigación y ciencia, cuyos beneficios son muy difíciles de explicar a la población porque se deben medir en períodos de decenas de años y los primeros que son incapaces de entenderlo son los que llevan las riendas del poder, que no pueden mirar más allá de los cuatro años de legislatura (y que además si miraran más allá probablemente no verían nada).

Quiero creer que los miembros del gobierno (de éste y de anteriores) con formación científica no estarían de acuerdo con ninguna reducción de presupuesto en investigación y ciencia, pero de qué sirve si los que deciden son políticos mediocres, no por sus pocos conocimientos científicos (entre otras cosas), sino por su incapacidad de ver la transcendencia que éstos tienen en el desarrollo de un país.

La única salida posible, no sólo a la crisis actual sino a las que vendrán en un futuro, es una apuesta decisiva por un cambio de modelo productivo (esto se ha dicho ya hasta la saciedad desde hace mucho, pero nadie tiene el valor, la capacidad o el conocimiento para empezar a dar pasos en este sentido).

La producción de automóviles en España, por ejemplo, esencial para el desarrollo industrial de este país y muchos miles de puestos de trabajo, está seriamente amenazada. La única medida que se toma actualmente es el pago de dinero público a empresas privadas para que se mantengan puestos de trabajo que tarde o temprano se van a perder.

Lo que hay que hacer es buscar medidas de futuro, basadas en la innovación, en cambios de modelos de producción y desarrollo para que cuando la situación sea insostenible poder reaccionar y crear nuevos puestos de trabajo, puestos de trabajo diferentes, basados en nuevos desarrollos que solamente serán posibles utilizando como base la investigación y la innovación.

Hace ya bastante leí el libro de Joseph Stiglitz, premio nobel de economía, “El malestar en la globalización”. En este magnífico libro, que desarrolla los problemas generados por la globalización del mundo (y también habla de sus ventajas bien gestionada), el autor toma como realidad establecida que la inversión en educación e investigación científica recoge sus frutos en unos años (desgraciadamente alguno más de cuatro, que es el límite temporal de la visión del político en España).

En asuntos fundamentales como este, ¿no es posible un pacto de estado?. Seguro que más de uno que observe el panorama actual en España acabará retorciéndose de la risa.

A título personal, comencé este blog con la intención de hablar de todo aquello relacionado con la empresa, el trabajo, el management, etc, que me pareciera interesante. Esta entrada, aunque no lo parezca, viene a confirmar mi intención, es imprescindible la innovación y el desarrollo científico para resolver los problemas que se nos van a presentar en el futuro, para que las empresas puedan innovar, para que surjan nuevas empresas y nuevos negocios.

No podemos dejar que inventen ellos, no podemos ceder en la carrera de acercamiento a los países más avanzados de Europa, no podemos caminar hacia atrás, no podemos usar las tijeras para recortar la ciencia en España.

LA MEJORA DEL «RETORNO EN LA VIDA»

La mejora del "retorno en la vida"

TÍTULO: La mejora del retorno en la vida
AUTOR: Luis Huete
TEMA: Management
EDITOR: crecento!/Expansion
ISBN: 978-84-9903-325-9
VALORACIÓN: 9/10
FECHA LECTURA: 30/9/9

El pasado sábado, el diario Expansión comenzó la publicación de una serie de libros de management y gestión empresarial, bajo el título genérico de Top Ten Business Experts.

El libro que reseño es el número dos de la colección. Ha sido un buen comienzo. Generalmente según vas leyendo este tipo de libros sueles ir comparando lo que lees, con tus vivencias.

El libro habla fundamentalmente de actuar sobre el talento para conseguir el objetivo final que es obtener el mejor rendimiento para uno mismo, el mejor retorno.

Y describe la forma de actuar en ese sentido sobre los conocimientos, las competencias, actitudes y creencias.

Aparece en el libro, entre otras cosas, la necesidad de no dedicarse exclusivamente al trabajo (todas las semanas dedicar 10 horas a la semana y otras 10 los sábados y domingo a las necesidades de ejercicio, de cultura, de trato humano y vida social). Lo difícil que parece  así a primera vista sacar 2 horas a diario «para asuntos propios». Resalto esto porque generalmente todo el mundo se lo propone pero rara vez se consigue.

Al final del libro el autor ofrece una serie de ejercicios prácticos para la aplicación de la «teoría vista en el libro», así aparecen la rueda de la vida, las 7 t’s que ayudan a identificar malos hábitos para buscar soluciones, la identificación de las malas actitudes (me ha llamado mucho la atención la que el autor denomina sovietización), se hace hincapié en la red de contactos, y un test para ver si estamos gestionando bien nuestra energía a todos los niveles (física, mental, emocional… en concreto, en el tema de la energía, he dado en el test que debo gestionar mejor mi energía, pero mejoraremos sin duda).

Un libro ágil y entretenido, sólo hace falta aplicarse las buenas enseñanzas que contiene que a veces leemos varias veces y en varios sitios (muchas son de sentido común) y que no podemos aplicar o directamente, no queremos.

La colección de libros promete, los seguiremos de cerca.