YO 2.0

TÍTULO: Yo 2.0
AUTOR: Dan Schawbel
EDITOR: Editorial Conecta
TEMA:Empresa
ISBN: 978-84-938693-4-2
FECHA DE LECTURA: 25/03/2012
VALORACIÓN: 8/10

Este libro tiene el curioso y triste record de ser el primero que terminé de leer en el año 2012, cuando lo habitual desde hace muchos años es que lea una media de dos libros al mes (debería llevar por lo tanto seis en marzo, la mayor parte de esta reseña la escribí el 1 de abril). Las complicaciones de la vida en estos tiempos revueltos.

El autor hace honor al título que ha elegido, cuenta lo bien que le ha ido y su deseo de ayudar para que a todo el mundo le vaya como a él, como mínimo.

El trasfondo del libro es cómo un profesional debe venderse aprovechando las nuevas tecnologías, es un libro acerca de la marca personal, en inglés personal branding, como siempre los americanos a la cabeza de estos temas.

El apellido de 2.0 se pone a todo lo moderno (marca la diferencia entre la primera etapa de INTERNET, que era una especie de televisión en el PC, se accedía a grandes volúmenes de información pero con poca implicación del usuario medio y la segunda donde impera la interacción, el protagonismo del propio usuario dentro de la red).

Aunque el libro divide al personal al que va dirigido entre aquellos de la generación X, que tuvimos que aprender INTERNET y sus implicaciones y la generación Y a la que pertenece el autor, aquellos que nacieron con INTERNET y las nuevas implicaciones (los “nativos digitales”), hace hicapié en lo necesario que es para todo el mundo pertecer a varias redes sociales siempre correctamente identificados, con el mismo nombre y a ser posible el propio (en Facebook, twitter, LinkedIn, Tumblr, etc). Además el diseño debe ser similar y el avatar debe ser coincidente en todos los casos.

Habla de la mejor forma de venderse a uno mismo siguiendo un plan en cuatro pasos, primero definir establecer un plan de marketing personal, prepararse para el lanzamiento, marcándose objetivos y lo que realmente uno quiere, después crear, preparar el curriculum en la red, hacer el propio blog y dotarlo de coherencia. Propone herramientas, como colorschemer.com para dotar de personalidad al blog; si es posible, registrarlo en Technorati.com (cosa que por cierto yo tadavía no he hecho), delimitarlo a un tema determinado, bastante complejo (requiere tiempo) pero muy conveniente.

Lo tercero es empezar a generar contenido, hablar en foros, en el blog, dar sin pedir nada a cambio. Resulta sorprendente (esto es una nota personal) cuando te conectas a foros de internet con temas que te interesan y encontrar a gente absolutamente dispuesta a aportar cosas y a ayudar por nada a cambio. Esto hay que verlo porque de lo contrario es difícil entenderlo, conozco a gente que de hecho no lo entiende (“la gente se aburre mucho para hacer cosas por amor al arte y colgarlas en INTERNET”).

En cuarto lugar hay que mantener la marca, mantenerse activo en la red y el blog, pero centrádose en lo que se pueda abarcar.Al final del libro presenta una serie de consejos para aprovechar las redes de twitter, LinkedIn y facebook para conseguir que se te vea más.
Algunos apuntes acerca de detalles que me han llamado la atención:
  • Nos trata a los miembros de la generación X poco menos que como dinosaurios en los que la gente de la generación Y se debe apoyar.
  • El autor tiene el entusiasmo de la juventud que piensa que todo es posible, incluso con la que está cayendo.
  • El libro está muy centrado en el mundo de INTERNET, del que el autor tiene grandes conocimientos, pienso que es por ello un poco limitado y demasiado eufórico.
  • Descubrí la existencia de bump para iPhone, que permite con un golpe de nudillos intercambiar tarjetas de visita.
  • Me resultan muy chocantes algunas citas del libro firmadas por “estudiante de ultimo curso de —“, que no merecen demasiado comentario o que después de dar un consejo, el autor indique que “nos ocurre a los mejores”.
  • A veces resulta un poco empalagoso
El libro tiene una interesante relación de páginas que van desde utilidades para las distintas redes a blogs de gran interés (http://danschawbel.com/ http://blogbackupr.com/, search.twitter.com, slidshare.com, etc).

Para gestionar la marca y llevar al día blogs, páginas personales, redes sociales y demás, hace falta estar pegado al pc mucho tiempo, el que algo quiere, algo le cuesta.

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REGRESANDO

Comenzaba  este blog en abril de 2009, cuando ya nos habíamos dado cuenta de que estábamos inmersos en una importante crisis económica (en concreto yo me encontraba dentro de un ERE en la que era mi empresa, que poco tiempo después desaparecería).

Han pasado tres años y la situación ha ido empeorando año tras año de manera que nos encontramos ahora en el punto más bajo y probablemente no se haya llegado al fondo, aunque todos esperamos que el año 2013 vaya apareciendo el sol entre los negros nubarrones que tenemos encima.

Ahora más que nunca adquieren más importancia las nuevas tecnologías y las nuevas maneras de hacer las cosas, la búsqueda de nuevas salidas porque el sistema en el que se basaba la generación de riqueza en nuestro país ya no es posible.

Un primer paso probablemente positivo sea la reforma laboral, aunque esta reforma, que se vende como un cambio estructural, lo es pero únicamente en la estructura del mercado laboral no en la estructura del sistema productivo, que debe modernizarse puesto que el sector de la construcción no va a volver a empujar a la economía en muchos años y cuando lo haga no será al nivel de los años que precedieron a la crisis económica.

La única forma de modernizar la estructura productiva es invertir en I+D+I, Investigación Desarrollo e Innovación, aunque es algo que nuestros políticos son incapaces de ver; de acuerdo con este enlace estamos en los niveles de 1985.

I+D+i, reforma laboral, crisis energética, management, nuevas tecnologías, redes sociales, etcétera pueden dar mucho juego para ir llenando este blog, si el tiempo y las otras obligaciones me lo van permitiendo. También quiero hacer algunos cambios en el aspecto general de la página.

Comenzaré en breve con la reseña del libro Yo 2.0.

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NUEVA COLECCIÓN DE EXPANSIÓN Y ALGO SOBRE MOTIVACIÓN

El diario EXPANSIÓN, dentro de las actuaciones relacionadas con el 25 aniversario de su fundación, acaba de sacar una nueva colección de libros de las obras imprescindibles de la economía y el management.

El primer libro de la colección “El arte de la guerra” de Sun-Tzu se podía adquirir la semana pasada por 1€. Aunque ya lo tenía de hace tiempo lo volví a comprar. Es un libro breve (que todavía no he leído) con la particularidad en esta edición que adapta los aspectos relacionados con la táctica militar de Sun-Tzu al mundo de la empresa.

Ayer publicaban “La era de las turbulencias” de Alan Greenspan, el que fue presidente de la Reserva Federal de USA y al que se ha acusado de ser uno de los causantes de la actual crisis financiera, 500 páginas que prometen, si algún  día encuentro tiempo para leerlo.

El viernes regresaba de Málaga y en el aeropuerto fui a comprar el periódico Expansión, que traía un suplemento acerca de cómo salir de la crisis, donde había entrevistas a agentes políticos, sociales, financieros y empresariales, un resumen de la situación económica que atravesamos y las posibles soluciones. Cuando llegué ya estaba agotado, sin embargo, al día siguiente…

El sábado me acerqué al quiosco donde habitualmente compro el periódico, compré el expansión junto con el libro y a la vez pregunté si tenían el Expansión del viernes. La chica que me atendió se hizo la sueca inicialmente (aunque por el acento era argentina) pero después me preguntó “¿me has pedido el periódico de ayer?”. Contesté afirmativamente y me dijo que esperara, que quizás lo tendrían embalado para devolución.

Según decía esto, escuché a otra de las chicas del quiosco “¡ahora a desembalar, cortar y volver a embalar, más trabajo!”. No se cortó un pelo y lo dijo de muy mala gana. La argentina entró en el almacén y enseguida sacó el periódico del viernes con el periódico, el suplemento y la revista “Fuera de Serie” a la que me he aficionado últimamente, aunque te aconsejen llevar Rolex de a seis mil euros en la muñeca (exagero un poco, también hay cosas razonables).

Agradecí a la chica que me hubiera sacado el periódico del viernes y llegué a algunas conclusiones:

– la chica que renegaba no era dueña del negocio, porque no es razonable que no venda algo a algún cliente si lo tiene, solamente por hacer un pequeño esfuerzo (si hubiera estado muy recogido y empaquetado el periódico, me habría tocado esperar más)

– la chica que amablemente me buscó el periódico tampoco era dueña del negocio puesto que si lo fuera, su compañera no hubiera dicho lo que dijo, salvo que fuera una reivindicación, lo que no sería oportuno hacer delante de un cliente

– la dueña (o dueño) del negocio tiene un serio problema de motivación del personal

En resumidas cuentas, es difícil de comprender que pidas algo en cualquier tienda y te digan que no lo tienen a sabiendas de que lo tienen. Parece que algo falla en el negocio…

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EL INCREMENTO DE COSTE DEL GASOIL

Parece que el precio del petróleo, y las necesidades de financiación del estado se alían para incrementar el precio de los combustibles, que no sé hasta dónde llegarán en verano, fecha tradicional de incremento de precios, cuando la gente sale más.

El año 2010 hice unos 40.000 km y este año llevo más o menos la misma proporción. Llevo anotando los consumos de combustible y kilometraje desde que compré el coche el año 2009, por lo que tengo bastantes datos de la evolución del precio del combustible que he ido echando al coche. El 21 de mayo de 2009 reposté gasoil a 0,88 €/l. El 1 de abril de 2011 estaba a 1,3 €/l y sigue subiendo (incremento de casi un 50% en dos años).

En las gráficas que siguen, muestro el precio del gasoil en las fechas en las que he repostado, generalmente en la misma gasolinera. Las dos gráficas son la misma (idénticos datos).

La idea, además de ver el incremento de precio del gasóleo es mostrar el efecto de la escala, que se suele utilizar mucho en función de lo que interese al que da la información.

Lo único que ha cambiado en la gráfica es el origen del eje y, en el segundo caso está en 1,08 €/l.

En resumen, desde el 15 de julio de 2010 hasta el 19 de marzo de 2011 (8 meses) el gasóleo subió en torno al 17% y seguirá subiendo.

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LA CRISIS EN LIBROS

Se ven por todos los lados muchas formas de medición de la crisis económica, el crecimiento del PNB, el paro, índice de producción industrial, yo voy a poner otra que me parece bastante original: he mantenido un cierto nivel de compras de libros desde hace unos cuantos años, ese nivel se debía a que casi de forma continua estaba suscrito a alguna colección.

En la siguiente gráfica se puede ver una forma de medir la crisis económica aplicada a mi mismo, los libros que he comprado al mes, de los cuales llevo desde 1999 un control exhaustivo:

En octubre de 2009 comencé a trabajar en Barcelona y los gastos se dispararon, tuve que empezar a hacer como hacen todas las empresas, reducir costes “superficiales”, así de una base mínima de 6 libros al mes pasé a cero redondo, recuperándome un poco en septiembre de este año. El precio medio de los libros que he comprado se sitúa en 11 €.

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UN TRÍO DE ECONOMÍA

Nos encontramos en una situación económica interesante, para mal. Dice una maldición china: “así vivas tiempos interesantes”. Se multiplican los libros y economistas que te explican con todo lujo de detalles por qué se ha llegado a la situación actual. Es mucho más fácil explicar lo que se está viendo que advertir de lo que puede pasar cuando todavía no ha pasado.

Voy a comentar aquí tres libros de economía para el gran público, con algunos aspectos que me han llamado la atención:

  • “50 cosas que hay que saber sobre economía”, de Edmund Conway
  • “El economista camuflado”, de Tim Harford
  • “Freakonomics”, de Steven D. Levitt y Stephen J. Dubner

TÍTULO: 50 cosas que hay que saber sobre economía
AUTOR: Edmund Conway
TEMA: Economía
EDITOR: Editorial Ariel (Planeta S.A.)
ISBN: 978-84-344-6906-8
VALORACIÓN: 8,5/10
FECHA LECTURA: 25/08/2010

En “50 cosas que hay que saber…”, que pertenece a una serie de libros que tratan de diversos temas de interés, se puede hacer un recorrido de los conceptos básicos de la economía en flashes de un par de páginas.

Su lectura es por esta razón muy sencilla, aunque los conceptos son bastante profundos, el libro se divide en secciones:

Los conceptos básicos, donde comienza hablando  de la mano invisible de Adam Smith, aquella que se supone mueve los mercados sin que nadie tenga que intervenir (principio básico del liberalismo económico), en el que el egoísmo de cada uno favorece a la sociedad en su conjunto.

Habla de los incentivos, otro concepto básico que parece que en época de crisis no es tan básico y se convierte en una especie de tabú: el incentivo más habitual es el negativo: trabaja más pero no esperes más que estamos en crisis (el incentivo mismo es tener trabajo).

La división del trabajo y la ventaja comparativa, conceptos ligados que también en época de crisis se dejan (sorprendentemente) de lado, cuando se limitan los recursos (humanos preferentemente) para reducir costes y los recursos que quedan se reparten el trabajo de los que se van, aunque sea mucho menos especializado: adiós a la división del trabajo y también a la ventaja comparativa cuando más falta hacen.

A continuación viene una relación de tendencias económicas, enfrentando en especial el keynesianismo (John Maynard Keynes) y el monetarismo de Milton Friedman, en el primer caso, una doctrina que propugna un papel más activo del estado a través del gasto público, que se ha seguido de forma radical en España para intentar frenar la crisis económica y en el segundo caso, un mayor liberalismo económico.

Después comenta aspectos fundamentales del funcionamiento de la economía (bancos centrales, inflación, deuda, desempleo, etc) y de las finanzas (bancos, acciones, ciclos económicos, etc). En este último hay un tema dedicado a las crisis crediticias en una de las cuales estamos todavía inmersos.

Finalmente hay un capítulo para nociones de economía avanzada y tendencias, donde el autor habla de medioambiente, de desarrollo de la teoría de juegos y de la búsqueda de la felicidad.

En el interesante capítulo de destrucción creativa, se expone que una crisis como la actual en la que el empleo cae y  los beneficios también puede ser positiva para el crecimiento a largo plazo pero que la gente que ha perdido el empleo en esta época tiene más difícil encontrar empleo.

TÍTULO: El economista camuflado
AUTOR: Tim Harford
TEMA: Economía
EDITOR: Planeta, S.A.
ISBN: 978-84-8460-839-4
VALORACIÓN: 8/10
FECHA LECTURA: 10/10/10

El economista camuflado es algo más técnico. Con este libro aprendemos que el hecho de que en un bar te cobren 3 euros por una cerveza (como me pasó a mi hace unos días) es porque hay gente dispuesta a pagarlo, no porque el lugar esté muy bien situado y el alquiler sea muy alto (en el caso del bar que comento, cuando estaba ojeando el periódico me bajaron la luz, es la segunda vez que me lo hacen, con lo que ya estoy seguro de que no volveré a pagar esos 3 euros).

También vemos que los agentes inmobiliarios no ponen tanto empeño en vender (o alquilar) nuestras casas como si lo hicieran para ellos mismos, porque la comisión que percibiren por un incremento mayor en el precio no compensa el trabajo necesario (quieren vender o alquilar lo antes posible).

En este libro he leído (pág 68) algo que me ha pasado recientemente: que amazon, en función de la información que tenga de tu cuenta (con los famosos cookies del ordenador), varía los precios de los libros generalmente al alza. Si borras los cookies, los precios pueden reducirse (en el caso que comento el libro pasó de 3,5.$ a 8,05$, porque he estado leyendo el ejemplo que te dejan bajar, realmente increíble).

¿Qué podemos decir de que IBM sacara una impresora al mercado y a una serie le colocara un chip para hacerla más lenta que la otra serie que no lo tenía para poder vender esta a más precio? Me contaron (esto no es del libro) que una marca señera de coches sacó al mercado un coche de 2.000 cc y que mediante un chip colocado en este motor “lo transformó” en uno de 1.800cc (menos potencia), el primero lo vendia más caro (¡el mismo coche!).

Una de las bases del libro está en la identificación de los problemas que hacen que un mercado no sea perfecto:

  • el poder de la escasez, si algo escasea, incrementará su precio, no habrá competencia
  • la falta de información
  • las decisiones con efectos sobre terceros (efectos externos del tráfico sobre todos los demás conductores y peatones, por ejemplo)

El libro va analizando una serie de casos de los que va obteniendo interesantes conclusiones. Voy a destacar el teorema de Lerner, relacionado con los principios del liberalismo económico, que básicamente indica que no tiene sentido la protección de determinada producción propia de bienes frente a la de otros países, llegando a la sorprendente conclusión (por poner un ejemplo) que Estados Unidos puede producir automóviles de dos formas: los fabrica en Detroit o los cultiva en Iowa (David Friedman) y ambas son equivalentes. ¿Cómo se cultivan coches?: se planta trigo en Iowa, se mete en barcos en el Pacífico y estos barcos regresan con Toyotas. El concepto que refleja este ejemplo es mucho más serio de lo que parece a primera vista (ojo, que el enlace que he puesto da miedo, es muy técnico aun siendo de la wikipedia).

También en este libro se dan razones por las que la globalización según el autor es ecológica (llega a decir, por ejemplo, que los Estados Unidos exportan empresas limpias e importan empresas sucias, contrariamente a lo que se dice habitualmente).

Para finalizar este resumen, comento algo que me ha sorprendido porque creo que esta vez al economista camuflado lo han llevado al huerto: atribuye las pérdidas de la industria audiovisual al pirateo en INTERNET, imagino que haciendo el producto de lo descargado por su valor en el mercado, sin tener en cuenta que una buena parte de lo descargado no se iba a haber comprado.

TÍTULO: Freakonomics
AUTOR: Steven D. Levitt, Stephen J. Dubner
TEMA: Economía
EDITOR: Ediciones B, S.A.
ISBN: 84-666-2512-7
VALORACIÓN: 8/10
FECHA LECTURA: 16/10/2010

Y voy con el tercer libro, Freakonomics. Un libro excelente escrito por un economista, Steven D. Levitt y un periodista, Stephen J. Dubner colaborador habitual del blog del New York Times del mismo título.

En este libro abordan y analizan algunos hechos económicos y las causas que los han producido sin seguir un hilo argumental definido.

Por ejemplo, la drástica caída de criminalidad en Estados Unidos cuando se preveía un incremento extraordinario: del análisis de las posibles causas, llegan a la conclusión que la aprobación de la ley del aborto fue una de las más importantes causas objetivas, al nacer menos de aquellos que tenían más probabilidades de convertirse en potenciales delincuentes por no poder sus padres darles la adecuada formación. Este análisis fue bastante polémico.

Analizan en base a ejemplos reales, la importancia de los incentivos, de tres tipos: económicos, sociales y morales.

Llama la atención acerca del uso correcto de las estadísticas y de la información, por ejemplo, es más probable que muera un niño en USA por ahogamiento en piscina que por disparo de un arma, y otra estadística muy interesante que nadie había planteado como la platean los autores: se dice habitualmente que es mucho más probable morir en el coche que en el avión, sin embargo, el índice de muertos por hora es muy similar en ambos casos (también añade que lo que quieren decir es que es igualmente improbable en ambos casos la muerte por accidente)

El libro finaliza relacionando los nombres de los niños con el poder adquisitivo de sus padres para ver si tienen relación esos nombres con las probabilidades de éxito del niño.

En Freakonomics se dan una serie de artículos independientes sin relación para explicar cuestiones de economía real desde un ángulo distinto al tradicional. Lo más llamativo del libro son las conclusiones de los estudios que realizan.

Han publicado un segundo volumen, Superfreakonomics que posiblemente haya que comprar.

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